Leseranalyse Reisemedien 2010 bescheinigt die Relevanz von Reiseführern in der Mediaplanung
Nahezu 85% der Marco Polo Reiseführer werden noch vor der Reisebuchung gekauft. Dies ergab die von MAIRDUMONT MEDIA erhobene Leseranalyse Reisemedien 2010. Die hieraus gewonnenen Daten geben Aufschluss über das Nutzungsverhalten sowie die Interessen der Reiseführer-Leser.
Die Leseranalyse Reisemedien 2010 wurde als Online-Umfrage auf den verschiedenen Websites des MAIRDUMONT MEDIA Portfolios durchgeführt. Über 1.000 Teilnehmer füllten den sehr umfangreichen Fragebogen vollständig aus und liefern so wichtige Erkenntnisse über das Nutzungsverhalten und das Interesse der Leser.
Bei fast 90% der Befragten Marco Polo Leser nutzen mehrere Personen den Reiseführer, zum einen die Mitreisenden aber auch Freunde und Familie zuhause. So lesen durchschnittlich 2,5 Personen den Reiseführer. Darüber hinaus entstehen weitere Kontakte am Point-of-Sale durch Interessenten, welche im Buchhandel nach einem geeigneten Produkt für Ihre Reise suchen.
In der für Reiseveranstalter und Tourismusverbänden wichtigen Phase vor der Buchung einer Reise kaufen sich nahezu 85% der befragten Marco Polo Leser ihren Reiseführer. Werbung wirkt hier noch vor einer Buchungsentscheidung. Zu diesem Zeitpunkt kann die Wahl des Hotels sowie der Airline noch beeinflusst werden. Da nahezu 60% der Leser den Reiseführer sogar vor der Planung kaufen, lassen sie sich noch für eine andere Destination begeistern. Was durch das hohe Interesse für andere, ähnliche Reiseländer verstärkt wird.
Nicht nur für Reiseveranstalter stellen Reiseführer ein geeignetes Werbeumfeld dar, auch landestypische Produkte erreichen eine hochinteressierte Leserschaft. Nahezu für jeden spielt das landestypische Essen eine wichtige Rolle, 93% gaben an hier ein besonderes Interesse zu haben. Gerne nehmen sie ihr Urlaubsempfinden auch mit in den Alltag, 81% kaufen auch in der Heimat verschiedene landestypische Lebensmittel und lassen so ihren Urlaub noch einmal aufleben. Nutzen Sie dieses bestehende Interesse unser Leser und positionieren Sie Ihre Marke in dieser relevanten Zielgruppe.
Weitere Ergebnisse, auch zu anderen Marken aus dem Portfolio von MAIRDUMONT MEDIA, sowie verschiedene branchenspezifische Auswertungen der Leseranalyse Reisemedien 2010 können bei André Vieren angefordert werden, der für Fragen und einen persönlichen Präsentationstermin zur Verfügung steht.
André Vieren
Tel. 0711/4502-4246
a.vieren@mairdumont.com