Tourism Ireland und MairDumont gestalten „Guide in Guide“ als neues Kommunikationsinstrument der Tourismuswerbung

Tourism Ireland kombiniert in einer aktuellen Kommunikations-kampagne redaktionelle Sonderwerbeformen in den Reiseführern und auf den Reiseportalen von MairDumont. Der Auftritt hebt sich kreativ von klassischer Tourismuswerbung ab und betreibt aktives Agenda-Setting in unterschiedlichen Markenwelten. Ein neuartiger „Guide in Guide“ steht im Mittelpunkt der Kommunikation.

Auf die Leser des neuen DuMont Richtig Reisen-Reiseführers Irland wartet in diesem Jahr ein besonderer Service. Ein spezielles Booklet wird fest in die Irland-Ausgabe integriert und gibt Tipps für kulinarische Reisen und Erlebnisse in Irland. Für diese zusätzlichen Anregungen bezahlt der Leser keinen Euro mehr, denn Tourism Ireland ist exklusiver Sponsor des Guide in Guide, der zu kulinarischen Entdeckungstouren durch die Grüne Insel anregt.

Der Guide in Guide wurde von der DuMont-Redaktion für Tourism Ireland gestaltet und ist eine kreative Sonderwerbeform von MairDumont Media. Mit ihr lässt sich aktives „Agenda-Setting“ in einer klar definierten Zielgruppe von Reisenden betreiben.

Einen Online-Pendant zum gedruckten Guide in Guide überrascht die Besucher der Website Marcopolo.de. Auf dem Reiseportal von Deutschlands meistverkaufter Reiseführerserie ist Irland das Top-Thema in einem Sommermonat. Als Sponsor tritt Tourism Ireland in Erscheinung und lädt die User unter anderem zum Mitmachen bei einem interaktiven Keltenhoroskop ein.

„Mit der Kombination von DuMont und Marco Polo integrieren wir zwei ganz unterschiedliche Markenwelten mit differenzierten Reisezielgruppen in unsere Kommunikation“, so Marie-Isabell Brauckhoff, von Tourism Ireland. In beiden Maßnahmen steht die Konzentration auf aktive Reisende im Vordergrund, die mit informierenden und emotionalisierenden Instrumenten des Agenda-Settings erreicht werden.

Über MairDumont Media
MairDumont ist Europas führendes Medienhaus für Reise- und Freizeitmedien. Zum Portfolio zählen Marken wie Falk und Marco Polo. Weiterhin gehören Unternehmen wie der Karl Baedeker Verlag, der DuMont Reiseverlag, HB Verlag, die Varta Führer GmbH, Hallwag Kümmerly+Frey, der Kompass Verlag und Falk Marco Polo Interactive zur Firmengruppe. Der Geschäftsbereich „Media“ hat sich auf kundenorientierte und innovative Lösungsansätze spezialisiert. Mit den Markenwelten von Marco Polo, Baedeker, Falk, DuMont, Kompass und HB Bildatlas, erreicht das MairDumont Portfolio über 340 Millionen Online-Kontakte pro Jahr und 150 Millionen Print-Kontakte. Hauptsitz von MairDumont ist Ostfildern bei Stuttgart.

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