Massage statt Michel - Nivea setzt auf Kommunikation bei MAIRDUMONT Media

Im April 2006 öffnete in Hamburg das erste Nivea Haus seine Pforten. Damit ist der Trend der  „Kurzzeit-Wellness“ der in den USA immer mehr Anhänger findet auch in Deutschland angekommen. Zur Kommunikation des Hauses unter erholungsbedürftigen Großstädtern und neugierigen Touristen setzt Nivea auf Kommunikation in Reiseführern, City Guides und Stadtplänen von MAIRDUMONT und platziert so den Flagshipstore als Attraktion neben Michel und Alster.

Durch die Ausnutzung der Besonderheiten von High-Interest Medien sichert sich Nivea eine frühzeitige und aufmerksamkeitsstarke Präsenz im Bewusstsein der Zielgruppe, die zudem auch noch langfristig wirkt:

Durch den frühzeitigen Kauf der Medien, vor der eigentlichen Reise- oder Ausflugsplanung, erreicht Nivea seine Kunden zum exakt richtigen Zeitpunkt, denn so können die Leser das Nivea Haus schon aktiv als Ausflugsziel einplanen. Mit der exklusiven Platzierung auf den ausklappbaren Umschlagseiten ist die Wellness Oase über den gesamten Nutzungszeitraum immer im Blickfeld der Zielgruppe präsent.

Standortmarkierungen in Stadtplänen und Zusatzkarten sorgen für eine einfache Auffindbarkeit des Hauses. Begleitet von stimmigen Anzeigenmotiven verpasst kein Hamburger oder Besucher der Hansestadt mehr die neuste Attraktion Hamburgs.

Durch die direkte und individuelle Ansprache potentieller Besucher erfüllt die Kampagne die Ziele des Nivea Hauses bereits im Vorfeld: „Wir wollen einen direkten und ehrlichen Kontakt zum Verbraucher. Im Nivea Haus kann er die Marke und ihre ganze Produktvielfalt zwanglos und unverbindlich ausprobieren – und wir erfahren live seine Resonanz. Wir sind überzeugt, so noch mehr Sympathie, Vertrauen und Loyalität für die Marke Nivea gewinnen zu können“, so Pieter Nota, Markenvorstand der Beiersdorf AG beim Baubeginn des Hauses.

Denn Werbung in Reisemedien wird durch den Leser nicht nur als Anzeige, sondern vielmehr als willkommen Information angesehen.

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Ihr Ansprechpartner:
Jan Heuwinkel
Assistent Media Markenartikel
Tel.: 0711/4502 – 1031
j.heuwinkel@mairdumont.com