Jameson Irish Whiskey erobert junge Zielgruppen mit Marco Polo Paparazzi!
Jameson Irish Whiskey, der weltweit meistverkaufte Irish Whiskey aus dem Hause Pernod Ricard setzt zur Neupositionierung der Marke seit Oktober 2005 auf Marco Polo, Deutschlands Reiseführer Nummer eins. Für den großen Meister in der Kunst der Destillation hat MAIRDUMONT MEDIA eine individuell angelegte Cross-Marketing Kampagne gemixt, um die Twens und Thirties der Metropolen zu erreichen.
Im Visier: Junge begeisterte Anhänger des unvergleichlich milden Geschmacks
Um den Bekanntheitsgrad seiner Longdrinks und Cocktails vor allem bei einer jüngeren Zielgruppe hochprozentig zu steigern, ist Jameson Whiskey exklusiver Partner der Marco Polo Paparazzi! Aktion. Der von der Partyszene gut angenommene Fotoshooting-Spaß wird ab Oktober auf angesagte Clubs und Diskotheken der deutschen Metropolen Berlin, Dresden, Düsseldorf und München ausgeweitet. Bei der Aktion werden junge Menschen in den Metropolen durch erfahrene Fotografen abgelichtet. Die Fotografen sind gut an Ihren T-Shirts und Taschen mit dem gemeinsamen Logo von Jameson Whiskey und Marco Polo zu erkennen. Bislang haben insgesamt seit Mai 2005 rund 13.000 Singles, Paare und Freunde begeistert mitgemacht und es sind bereits 7600 Fotos auf Marcopolo.de/paparazzi online. Alle Fotografierten erhalten eine Visitenkarte mit dem Link zur Fotoseite und einem Jameson Applebee Rezept mit der Aufforderung „Taste the Mix“ und dem Rezept für den köstlichen „Jameson Applebee“ mit Apfelsaft und Sprite auf der Rückseite.
Typischer Jameson-Charakter in Print und Online
Zum Cross-Mix gehören auch Anzeigen in den Marco Polo Insider-Guides Berlin für Berliner, Stuttgart für Stuttgarter und München für Münchener, mit denen die Zielgruppe kontinuierlich über einen langen Zeitraum erreicht wird.
Online werben Banner auf Marcopolo.de und Newslettereinträge für die gemeinsame Aktion. Die Paparazzi Online Galerie steht als exklusive Werbefläche für Jameson Whiskey zur Verfügung. Zusätzlich verfügt Jameson Whiskey über einen redaktioneller Teaser, der auf den Lifestyle Bereich von Jameson.de verlinkt ist und auf die vielen Variationsmöglichkeiten hinweist. Ein Gewinnspiel rundetden Auftritt auf Marcopolo.de ab. Als Hauptpreis winkt eine Reise nach Dublin und der Besuch der ursprünglichen Jameson Produktionsstätten in der Bowstreet Nr. 7. So erhöht sich die Verweildauer der User, die Jameson Whiskey mit allen Facetten kennen lernen können.
Marco Polo zeigt Etikett auch auf Jameson.de
Für den Lifestyle-Bereich des neuen Jameson Internetauftritts stellt Marco Polo Content zur Verfügung, darunter Reportagen und Bildmaterial zu zehn angesagten Top-Destinationen: Barcelona, Berlin, Dresden, Dublin, Düsseldorf, Madrid, München, London, Stuttgart und Paris. Und damit die umfassende Cross-Marketing-Aktion komplett wird, gibt es bei Jameson schließlich Marco Polo Reiseführer und Navigationsprodukte zu gewinnen.
Die ausführliche Case Study zur Kooperation können Sie bei uns bestellen. Ihr Ansprechpartner:
Jan Heuwinkel
Assistent Media Markenartikel
Telefon: 0711/4502 – 1031
E-Mail: j.heuwinkel@mairdumont.com
