Leserschaften unter die Lupe genommen
Die „Leseranalyse Reiseführer“ präsentiert Nutzerdaten der Titel Marco Polo, Baedeker und DuMont. Die aktuelle Befragung aus dem Hause MAIRDUMONT gibt Auskunft über Kaufzeitpunkt, Soziodemographie und Interessensprofile der Leserschaft der traditionsreichen Reiseführermarke Baedeker, der meist verkauften Reiseführerserie Marco Polo und des hochwertigen DuMonts. Überraschende und für Sie als Mediaplaner und Werbungstreibender interessante Ergebnisse im Überblick.
Kaufzeitpunkt
Eine überwältigende Mehrheit von 80 % aller Leser kaufen sich Marco Polo, DuMont oder Baedeker Reiseführer noch vor der eigentlichen Urlaubsbuchung. Dieses ist ein wichtiger Hinweis für Werbekunden, deren Produkte in unmittelbarem Zusammenhang mit der Reisebuchung stehen. Ob Reisemittler, Hotels, Mietwagenanbieter, Fremdenverkehrsämter oder Banken, sie alle treffen den Leser zum richtigen Zeitpunkt.
Soziodemographie
Eine besonders attraktive Zielgruppe hinsichtlich der Einkommensstruktur und der beruflichen Position sind die Leser der traditionsreichen Reiseführerserie Baedeker: Knapp 50% verfügen über ein Haushaltseinkommen von 3.000 Euro und mehr. Ein Viertel der Leser sind in verantwortungsvollen Positionen tätig, als Leitende Angestellte oder Geschäftsführer. Marco Polo, die meistverkaufte Reiseführerserie Deutschlands, weist ähnlich gute Leistungswerte auf: Über 40% der Leser haben ein Haushaltseinkommen über 3.000,00 Euro, jeder fünfte ist in einer gehobenen beruflichen Position tätig. Die Geschlechter-Verteilung der Reiseführer Marco Polo und Baedeker ist recht ausgewogen: 54% männlich und 46% weiblich, bei Marco Polo 58% männlich und 42% weiblich .
Interessensprofile
Über 95% aller Leser interessieren sich bei den verschiedenen Destinationen nicht nur für die touristischen Sehenswürdigkeiten, sondern insbesondere auch für die Kultur und Lebensart des Urlaubslands. Werbetreibende mit landestypischen Produkten nutzen diese Aufgeschlossenheit bereits jetzt und platzieren ihre Angebote entsprechend z.B. die irische Butter Kerrygold in Irland-Ausgaben, das Parfüm Carlo Colucci in Italien-Ausgaben.
