MAIRDUMONT MEDIA dokumentiert mit der „Leseranalyse Reiseführer“ die aktuellsten und neuesten Zielgruppenprofile von Baedeker, Marco Polo und DuMont.

Für Werbetreibende und Agenturen hat MAIRDUMONT MEDIA aktuell Leserprofile, Nutzungsdaten und Reichweiten der Reiseführertitel Baedeker, Marco Polo und DuMont erforscht. Der führende Vermarkter für Reise-, Freizeit- und Mobilitätsmedien gibt mit der „Leseranalyse Reiseführer“ Auskunft über Kaufzeitpunkt, Soziodemographie und Interessensprofile der Leserschaft der traditionsreichen Reiseführermarke Baedeker, der meist verkauften Reiseführerserie Marco Polo und der hochwertigen DuMont- Reiseführerserien.

Auszüge:

Kaufzeitpunkt
Eine überwältigende Mehrheit von 80 % aller Leser kaufen sich Marco Polo, DuMont oder Baedeker Reiseführer noch vor der eigentlichen Urlaubsbuchung. Dieses ist ein wichtiger Hinweis für Werbekunden, deren Produkte in unmittelbarem Zusammenhang mit der Reisebuchung stehen. Ob Reisemittler, Hotels, Mietwagenanbieter, Fremdenverkehrsämter oder Banken, sie alle treffen den Leser zum richtigen Zeitpunkt.

Soziodemographie
Eine besonders attraktive Zielgruppe hinsichtlich der Einkommensstruktur und der beruflichen Position sind die Leser der traditionsreichen Reiseführerserie Baedeker: Knapp 50% verfügen über ein Haushaltseinkommen von 3.000 Euro und mehr. Ein Viertel der Leser sind in verantwortungsvollen Positionen tätig, als Leitende Angestellte oder Geschäftsführer. Marco Polo, die meistverkaufte Reiseführerserie Deutschlands, weist ähnlich gute Leistungswerte auf: Über 40% der Leser haben ein Haushaltseinkommen über 3.000,00 Euro, jeder fünfte ist in einer gehobenen beruflichen Position tätig. Die Geschlechter-Verteilung der Reiseführer Marco Polo und Baedeker ist recht ausgewogen: 54% männlich und 46% weiblich, bei Marco Polo 58% männlich und 42% weiblich .

Interessensprofile
Über 95% aller Leser interessieren sich bei den verschiedenen Destinationen nicht nur für die touristischen Sehenswürdigkeiten, sondern insbesondere auch für die Kultur und Lebensart des Urlaubslands. Werbetreibende mit landestypischen Produkten nutzen diese Aufgeschlossenheit bereits jetzt und platzieren ihre Angebote entsprechend (Beispiel: die irische Butter Kerrygold in Irland-Ausgaben, das Parfüm Carlo Colucci in Italien-Ausgaben).

Generelles zur Studie
Neben den genannten Punkten bietet die Umfrage Einblicke in das Informationsverhalten bei der Reiseplanung und zeigt Zielgruppensynergien bei Belegung mehrerer Titel auf. Bei der webbasierten Erhebung wurden 1.614 Teilnehmer im März 2005 auf Reiseportalen befragt. Die Struktur der Befragten wurde in Anlehnung an die Gesamtbevölkerung angelegt. Weitere Auskünfte zur Studie gibt Thorsten Gerke bei MAIRDUMONT MEDIA telefonisch unter 0711/45 02-1014 oder per Mail t.gerke@mairdumont.com.

Über MAIRDUMONT MEDIA
MAIRDUMONT ist Europas führendes Medienhaus für Reise- und Freizeitmedien. Zum Portfolio zählen Marken wie Falk und Marco Polo. Weiterhin gehören Unternehmen wie der Karl Baedeker Verlag, der DuMont Reiseverlag,  HB Verlag, die Varta Führer GmbH, Hallwag Kümmerly+Frey, der Kompass Verlag und Falk Marco Polo Interactive zur Firmengruppe. Der Geschäftsbereich MEDIA hat sich auf kundenorientierte und innovative Lösungsansätze spezialisiert. Mit den Markenwelten von Marco Polo, Baedeker, Falk, DuMont, Kompass und HB Bildatlas, erreicht das MAIRDUMONT Portfolio über 340 Millionen Online-Kontakte pro Jahr und 150 Millionen Print-Kontakte. Zu den Key-Accounts zählen u.a. Dr. Oetker, Landrover, Nestle, Nissan, Sony, Volkswagen und Warsteiner. Hauptsitz von MAIRDUMONT ist Ostfildern bei Stuttgart.

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